Auszug
Unternehmen können sich aufgrund des hohen Wettbewerbsdrucks immer weniger nur auf ihre eigenen Ressourcen stützen, wenn sie eine leistungsfähige Wertschöpfung erreichen wollen. Im Sinne eines Wertverbundes gilt es, gemeinsam mit Partnern Werte für Kunden zu schaffen (vgl. Kotler et. al., 2007, S. 77). Langfristige strategische Kooperationen zwischen Unternehmen gibt es schon lange in unterschiedlichsten Erscheinungsformen, beispielsweise in der Forschung und Entwicklung, Produktion und auch im Bereich Distribution/Marketing (vgl. Doz, 1992, S. 50–54).
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Gutknecht, K. (2008). Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen — Der Weg zum innovativen Added Value. In: Die neue Macht des Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9_9
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Online ISBN: 978-3-8349-9562-9
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