Auszug
Die Erfolgsstorys, die über das Web 2.0 zu lesen sind, klingen einfach unglaublich: Ailin Gräf alias Anshe Chung sei durch den Verkauf von virtuellen Grundstücken in Second Life im realen Leben bereits zur Dollar-Millionärin geworden. Eine Band, die ihre eigenen Musikvideos zunächst bei YouTube einstellte, habe weltweit eine begeisterte Aufnahme gefunden und sei jetzt bei einem großen Musiklabel unter Vertrag. Torsten Müller habe ein selbsterstelltes Urlaubsvideo über MySpace verbreitet und könne im Freundeskreis jetzt damit brillieren, dass sich weltweit schon über 150 000 Personen seinen Film angesehen hätten. adidas sei stolz darauf, dass ein rein virtuell vermarkteter Schuh in Second Life bereits tausendfach verkauft wurde. Die Liste dieser Geschichten lässt sich leicht fortsetzen. Doch wird die Bedeutung des Web 2.0 weiter wachsen? Welche Dynamik liegt diesen Entwicklungen zugrunde? Welchen Einfluss werden diese Entwicklungen generell auf die Kommunikations- und Media-Politik von Unternehmen haben? Und welche Unternehmen sollten sich diesen neuen Herausforderungen wie stellen?
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Alby, T. (2007), Web 2.0-Konzepte, Anwendungen, Technologien, München-Wien, 2007
Andersen, C. (2007), The Long Tail, Der lange Schwanz, München, 2007
Bernet, M. (2006), Medienarbeit im Netz, Von E-Mail bis Weblog: Mehr Erfolg mit Online-PR, Zürich, 2006
Bokowsky, M./Laymann, M. (2007), Second Life als innovatives Instrument der Marketingkommunikation, Fakten, Chancen und Strategien, München, 2007
Boltz, D.-M. (2007), „Reichweite verliert an Aussagekraft“, in: absatzwirtschaft, 50. Jg., Marken/2007, S. 62–64
Casati, R./Matussek, M./Oehmke, P./Ulsar, M. von (2007), Alles im Wunderland, in: Der Spiegel, 8/2007, S. 150–163
Duden (2005), Das Fremdwörterbuch, Mannheim, 2005
Eck, K. (2006), Weblogs in der Kundenkommunikation, in: Schwarz, T./Braun, G. (Hrsg., 2006), S. 201–214
Fend, R. (2007), In weiter Ferne so nah, in: Financial Times Deutschland, 12.1.2007, S. 28
Gräber, B. (2007), Oscar-das Öko-Auto aus dem Internet, in: Bonner Generalanzeiger, 17./18.3.2007, S. 35
Heinneccius, C./Kreutzer, R.T. (2007), TV als Response-Treiber, in: absatzwirtschaft, 50. Jg., 7/2007, S. 34–36
Janke, K. (2006), Streit um Markenhoheit polarisiert Marketing-Lager, in: Horizont, 43/2006, S. 1, 26
Kienitz, G.W. (2007), Web 2.0, Kempen, 2007
Kolbrück, O. (2007A), Retailer satteln medial drauf, in: Horizont, 8/2007, S. 22
Kreutzer, R.T. (2006), Praxisorientiertes Marketing, Grundlagen-Instrumente-Fallbeispiele, Wiesbaden, 2006
Kreutzer, R.T. (2007A), Schlüssel 2: Der entfremdete Kunde-Kaum einer hat oder heute noch Kundenkontakt, in: Kreutzer, R.T./Kuhfuß, H./Hartmann, W. (2007), S. 66–90
Kreutzer, R.T. (2007B), Schlüssel 6: Buzz-Marketing-Wie Sie dem Wettbewerbsdruck Schnippchen schlagen, in: Kreutzer, R.T./Kuhfuß, H./Hartmann, W. (2007), S. 149–174
Kreutzer, R.T. (2007C), Schlüssel 1: Marketing nach innen-Das ungenutzte Erfolgspotenzial, in: Kreutzer, R.T./Kuhfuß, H./Hartmann, W. (2007), S. 36–65
Kreutzer, R.T./Kuhfuß, H./Hartmann, W. (2007), Marketing Excellence, Sieben Schlüssel zur Profilierung Ihrer Marketing Performance, Wiesbaden, 2007
Löhr, J. (2007), Nach der Schule an den Computer, in: Horizont Extra, Januar 2007, S. 36
Merkle, W. (2007), Roundtable Crossmedia-Marketing: „Die Konsumenten wollen echten Dialog“, Theorie und Praxis des Crossmedia-Marketings, in: dialog-Magazin Direktmarketing, April 2007, S. 6–12
O.V. (2007A), Watching the web grew up, in: The Economist, March/2007, S. 27f.
O.V. (2007B), Web 2.0: Rupert Murdoch hatte den besten Riecher, in: absatzwirtschaft EMail-Newsletter, 14.2.2007
O.V. (2007C), Neon hübscht sich auf, in: Horizont, 22.2.2007, S. 10
O.V. (2007D), My Space ist 2,71 Milliarden US-Dollar wert, in: absatzwirtschaft, 50. 5/2007, S. 39
Oetting, M. (2006), Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert, in: Schwarz, T./Braun, G. (Hrsg., 2006), S. 173–200
Ohler, A. (2007), Lass uns bei Google treffen, in: Financial Times Deutschland, 5.4.2007, S. 5
Postinett, A. (2007), Youtube will Geld verteilen, in: Handelsblatt, 30.1.2007, S. 12
Reitz, B. (2007), Lost in Space, in: werben & verkaufen, 18/2007, S. 14–18
Roth, F. (2007), Die Kunden werden sich nicht ändern, in: Horizont, 4/2007, S. 16
Rymaszewski, M. (2007), Second Life, Das offizielle Handbuch, Weinheim, 2007
Sack, A. (2007), Stammtisch 2.0, in: Welt am Sonntag, 15.3.2007, S. 79
Schlautmann, C. (2007), Im Schatten der Surfer, in: Handelsblatt, 26/2007, S. 2
Schmitz, B. (2007), Second Life-wann eine Präsenz lohnt, in: Computerwoche, 16/2007, S. 6f.
Schoder, D. (2007), Die Kreativität des Schwarms, in: Handelsblatt, 16.1.2007, S. 8
Schwarz, t./Braun, G. (HRSG., 2006), Leitfaden Integrierte Kommunikation, Wie Web das Marketing revolutioniert, Waghäusel, 2006
Shereshewsky, J. (2006), „Der Zeitpunkt ist entscheidend“, in: Horizont, 49/2006, S. 48
Wales, J. (2006), „Die Zukunft gehört den kostenlosen Angeboten“, in: Bonner Generalanzeiger, 22.6.2006, S. 22
Wright, J. (2006), Blog-Marketing als neuer Weg zum Kunden, Heidelberg, 2006
Zeiler, G. (2007), „Wir suchen junge Unternehmen“, in: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 4.2.2007, S. 37
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Kreutzer, R.T., Merkle, W. (2008). Web 2.0 — Welche Potenziale gilt es zu heben?. In: Die neue Macht des Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9_8
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0515-4
Online ISBN: 978-3-8349-9562-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)