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Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung

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Qualitative Marktforschung

Zusammenfassung

Qualitative Forschung hat insbesondere im letzten Jahrzehnt zunehmende Anerkennung erfahren: In der akademischen Lehre und Forschung kommt ein beachtlicher Korpus an Methodologien und Verfahren zum Einsatz. Methoden und empirische Ergebnisse sind in zahlreichen Büchern und Online- und Printzeitschriften dokumentiert und werden auf nationalen und internationalen Fachtagungen präsentiert und diskutiert. Auch die Anzahl verfügbarer Internet-Tools (Mailinglisten, Wikis, Blogs und Webseiten usw.) wächst kontinuierlich. Auf Seiten von Fördereinrichtungen ist ein vermehrter Druck insbesondere in Richtung „mixed methods“ zu verzeichnen, und auch in nicht-universitären Anwendungsfeldern, z.B. im Sozial- und Gesundheitswesen oder in der Politikberatung, kommen qualitative Verfahren immer mehr zum Einsatz.

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Authors
  1. Katja Mruck
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  2. Günter Mey
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing , der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien

    Renate Buber (lehrt und forscht) (lehrt und forscht)

  2. Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing)

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Mruck, K., Mey, G. (2009). Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_2

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