Controlling von Online-Marketing

Bauer, Christoph

doi:10.1007/978-3-8349-6742-8_9

Christoph Bauer⁴

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Zusammenfassung

Das Online-Marketing hat sich in den letzten Jahren von einem ergänzenden Marketingkanal hin zu einem selbständigen, stark genutzten Medium entwickelt. Die klassische Online- Werbung wird nach den Erwartungen des BVDW im Jahr 2010 um 23 Prozent wachsen und die gesamte Online-Werbung um 19 Prozent. ¹ Damit wächst die Online-Werbung weiterhin deutlich überproportional zu der gesamten Werbewirtschaft, für die ein Wachstum von –2,5 Prozent bis zu +1 Prozent für 2010 erwartet wird.² Auch wenn die Finanzkrise in der Wirtschaft noch nicht ganz verarbeitet ist, gibt es 2010 schon wieder einen Boom der Online-Werbung.

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Hamburger Institute of Finance & E-Business Consulting, Hamburg School of Business Administration, Hamburg
Prof. Dr. Christoph Bauer (Managing Director des H I F E B)

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Hamburger Institute of Finance & E-Business Consulting, Hamburg School of Business Administration, Hamburg
Christoph Bauer (Managing Director des H I F E B) (Managing Director des H I F E B)
Hamburg School of Business Administration, Hamburg
Goetz Greve (Leiter Forschungsdepartment Marketing & Sales) (Leiter Forschungsdepartment Marketing & Sales)
Forschungsdepartment Medien & IT, Hamburg School of Business Administration, Hamburg
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Bauer, C. (2011). Controlling von Online-Marketing. In: Bauer, C., Greve, G., Hopf, G. (eds) Online Targeting und Controlling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6742-8_9

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