Zusammenfassung
Im Internetmarketing und -vertrieb rücken Senioren immer mehr in den Fokus des Interesses von Website- und Webshop-Betreibern. Als spezielle Online-Zielgruppe verdienen sie zu Recht gesonderte Aufmerksamkeit – zum einen aufgrund der statistischen Wachstumstendenz dieses Nutzersegmentes, zum anderen, weil gerade im Internet technische Nutzungs- und Verständnisbarrieren bestehen, die Senioren bei ihrer Online-Nutzung beeinflussen oder gar beeinträchtigen könnten. Vor diesem Hintergrund erscheint eine demografiefeste Konzeption von Websites, Online-Marketing- und -Vertriebsaktivitäten unerlässlich.
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Fittkau, S., Harms, AK. (2011). Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media. In: Bauer, C., Greve, G., Hopf, G. (eds) Online Targeting und Controlling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6742-8_14
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