Zusammenfassung
In der Online-Werbung koexistieren derzeit zwei unterschiedliche Herangehensweisen bei den Zielen und Abrechnungsmodellen. Einerseits die aus den klassischen Medien übernommene Logik der Abrechnung nach Anzahl der Werbemittelkontakte (also der Tausend- Kontakte-Preis (TKP)) oder aber die erfolgsabhängige Abrechnung mit sogenannten CpXModellen im Performance-Marketing.
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Literatur
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Henning, B. (2011). Brand Optimization. In: Bauer, C., Greve, G., Hopf, G. (eds) Online Targeting und Controlling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6742-8_13
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Publisher Name: Gabler
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