Zusammenfassung
Das Marketing ist eine vergleichsweise junge Forschungsdisziplin. Erst Ende der 1960er Jahre entstanden in Deutschland erste Lehrstühle und Forschungsinstitute (vgl. Gelbrich et al. 2008). Die erste umfassende Definition des Marketing-Begriffs legte Meffert (1977) vor. Demnach ist unter Marketing die Planung, Koordination und Kontrolle aller marktorien-tierten Unternehmensaktivitäten zu verstehen, mit denen die Bedürfnisse der Kunden befriedigt und Unternehmensziele verwirklicht werden sollen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Ajzen, I. (1991): The Theory of Planned Behavior, in: Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 2, S. 179-211.
Armitage, C. J./Conner, M. (2001): Efficacy of the Theory of Planned Behavior: A Meta-Analytic Review, in: British Journal of Social Psychology, 40, 4, S. 471-500.
Bänsch, A. (2002): Käuferverhalten, 9. Aufl., München: Oldenbourg.
Blackwell, R./Miniard. P. (2005): Consumer Behavior, 10. Aufl., Orlando: South-Western College Publishing.
Borden, N. (1964): The Concept of the Marketing Mix, in: Journal of Advertising Research, 4, 3, S. 2-7.
Frodl, A. (2011): Marketing in Gesundheitsbetrieben, Wiesbaden: Gabler GWV Fachverlage.
Gelbrich, K./Wünschmann, S./Müller, S. (2008): Erfolgsfaktoren des Marketing, München: Vahlen.
Hoffmann, S./Otto, C./Mai, R. (2012): Gesundheitsbewusster Lebensmittelkonsum. Eine Antwort auf die Frage, warum sich Menschen je nach Alter, Geschlecht und Haushaltsgröße unterschiedlich gesund ernähren, Hamburg: Verlag Dr. Kovac.
Homburg, C./Krohmer, H. (2009): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unter-nehmensführung, 3. Aufl., Wiesbaden: Gabler Verlag.
Howard, J. A./Sheth, J. N. (1969): The Theory of Buying Behavior, New York: Wiley.
Kiggs-Studie (2006): Studie zur Gesundheit von Kindern und Jugendlichen in Deutschland, in: http://www.kiggs.de,Robert Koch Institut Berlin.
Kotler, P./Zaltman, G. (1971): Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, in: Journal of Marketing, 35, July, S. 3-12.
Kroeber-Riel, W. (1972): Marketing-Theorie. Verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen, Köln: Kiepenheuer & Witsch.
Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München: Vahlen.
Loss, J./Nagel, E. (2010): Social Marketing – Verführung zum gesundheitsbewussten Verhalten?, in: Gesundheitswesen, 72, S. 54-62.
Loss, J./Lang, K./Ultsch, S. (2006): Das Konzept des Social Marketing – Chancen und Grenzen in der Gesundheitsförderung und Perspektive für Deutschland, in: Gesundheitswesen, 68, S. 395-402.
Meffert, H. (1977): Marketing-Management, Wiesbaden: Gabler Verlag.
Meffert, H./Bruhn, M. (2006): Dienstleistungsmarketing, 5. Aufl., Wiesbaden: Gabler.
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unterneh-mensführung, 10. Aufl., Wiesbaden: Gabler.
Michaelidou, N./Hassan, L. M. (2008): The Role of Health Consciousness, Food Safety Concern and Ethical Identity on Attitudes and Intentions Towards Organic Food, in: International Journal of Consumer Studies, 32, 2, S. 163-170.
Purtschert, R. (2005): Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen, Bern: Paul Haupt Verlag.
Roski, R. (2009): Zielgruppenorientierte Gesundheitskommunikation. Akteure – Audience Segmentati-on – Anwendungsfelder, Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Scherenberg, V./Glaeske, G. (2010): Bonusprogramme der gesetzlichen Krankenkassen, in: Hoffmann, S./Müller, S (Hrsg.): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie & Prävention, Bern et al.: Hans Huber Verlag, S. 259-275.
Trafimow, D./Sheeran, P./Conner, M./Findlay, K. (2002): Evidence that Perceived Behaviour Control is a Multidimensional Construct: Perceived Control and Perceived Difficulty, in: British Journal of Social Psychology, 41, 1, S. 101–121.
Trommsdorff, V. (2008): Konsumentenverhalten, Stuttgart: Kohlhammer.
Vanclay, J. K./Shortiss, J./Aulsebrook, S./Gillespie, A. M./Howell, B. C./Johanni, R./Maher, M. J./Mitchell, K. M./Stewart, M. D./Yates, J. (2011): Consumer Response to Carbon Labelling of Groceries, in: Journal of Consumer Policy, 34, 1, S. 153-160.
Witte, K./Allen, M. (2000): A Meta-Analysis of Fear-Appeals: Implications for Effective Public Health Campaignes, in: Health Education & Behavior, 27, 5, S. 591-615.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schwarz, U., Hutter, K. (2012). Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt. In: Hoffmann, S., Schwarz, U., Mai, R. (eds) Angewandtes Gesundheitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_4
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-4034-6
Online ISBN: 978-3-8349-4035-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)