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Potenziale des Neuromarketings für die Gestaltung von Gesundheits-kampagnen

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Angewandtes Gesundheitsmarketing

Zusammenfassung

Lange Zeit gingen die Wirtschaftswissenschaften vom bewussten und rational handelnden Konsumenten aus (vgl. Munzinger/Musiol 2008, S. 49). Heute beweisen moderne bildge-rechte Verfahren der psychiatrischen Hirnforschung (z. B. funktioneller Magnetreso-nanztomografie), die neuronale Zustände untersuchen und Hirnaktivitäten mithilfe farbi-ger Bilder quantifizieren und lokalisieren können (vgl. Esch/Möll 2004, S. 83f.), das Gegen-teil: Gefühlsbetonte Konsumentenentscheidungen dominieren und sind um ein Vielfaches größer als bewusste Entscheidungen.

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Authors and Affiliations

  1. APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. (PH) Viviane Scherenberg (Dekanin Prävention und Gesundheitsförderung)

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  1. Prof. Dr. (PH) Viviane Scherenberg
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Betriebswirtschaftslehre, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Olshausenstr. 40, Kiel, 24098, Germany

    Stefan Hoffmann

  2. Technische Universität Dresden, Helmholtzstr. 10, Dresden, 01069, Germany

    Uta Schwarz

  3. Technische Universität Dresden, Helmholtzstraße 10, Dresden, 01069, Germany

    Robert Mai

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Scherenberg, V. (2012). Potenziale des Neuromarketings für die Gestaltung von Gesundheits-kampagnen. In: Hoffmann, S., Schwarz, U., Mai, R. (eds) Angewandtes Gesundheitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_11

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