Die Verlockungen des Lebensstilbegriffs

Zusammenfassung

Der Begriff “Lebensstil” hat seit dem Beginn der achtziger Jahre in der Öffentlichkeit eine steile Karriere gemacht. Dieser Erfolg ist anhand seiner Verwendung in den Medien und der Debatten in den Sozial- und Kulturwissenschaften nachzuvollziehen. Doch hat die vielfache Verwendung auch zu einer vielfältigen Verwendungsweise geführt, der Begriff ist mittlerweile in seinem Bedeutungsgehalt sehr schillernd. In der vorliegenden Arbeit geht es nicht um eine Fundierung des Begriffs in diesen Wissenschaften. Es soll vielmehr der Karriereverlauf in seiner engen Verbindung mit den Themen “Jugend und Jugendlichkeit” sowie “Konsumforschung und Werbung” betrachtet werden. Ein wesentliches verbindendes Element wird dabei das des Narzißmus und das der persönlichen Subsumtion unter einen Lebensstil sein.¹