Zusammenfassung
Marketing ist ein sehr lebendiger Bereich und hat anderen Bereichen der Betriebswirtschaft etwas voraus: Er weist neben der strategischen Komponente zusätzlich eine stärkere Orientierung an Kreativität auf als z. B. Bereiche wie das Rechnungswesen, schon durch die Werbung als Kommunikationsinstrument. Eine kreative Buchführung wäre im Rahmen gesetzlicher Vorgaben und den zu veröffentlichenden Jahresabschlüssen allerdings vermutlich auch eher kontraproduktiv.
„In advertising not to be different is virtually suicidal.“ (William Bernbach)
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Papenhoff, M., Platzköster, C. (2010). Trends und Chancen — Was geht?. In: Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken. Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-89092-8_8
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