Die Strategie als Basis — sonst ist alles nichts?

Zusammenfassung

In Kapitel 2 wurde es bereits beleuchtet: Der Markt bestimmt die Unternehmensstrategie, die Unternehmensstrategie wirkt, hoffentlich, auch mit Hilfe der Marketing-Aktivitäten auf den Markt und passt sich den sich verändernden Marktbedingungen kontinuierlich an. Das Marketing ist kein Selbstzweck, sondern operatives Instrument der Unternehmensstrategie und zielt auf eine möglichst optimale Marktwahrnehmung, um die Zielerreichung der Unternehmensstrategie optimal zu unterstützen.

„Die beste Strategie ist, immer recht stark zu sein, erstens überhaupt und zweitens auf dem entscheidenden Punkt. Daher gibt es kein höheres und einfacheres Gesetz für die Strategie als seine Kräfte zusammenzuhalten.“ (Carl Philipp Gottfried von Clausewitz)