Vorstellungen und Gefühle

Zusammenfassung

Auf der Welt kann und wird nahezu jeder Winkel zu einem Reiseziel erklärt. Schier unzählbar sind daher die touristischen Destinationen. Doch wie wird der potenzielle Tourist auf sie aufmerksam und entscheidet sich dann für eine bestimmte Destination ? Suvantola (2002, S. 113) stellt in einer Studie fest, dass die von der Tourismusindustrie kommunizierten bildlichen Informationen eine zentrale Rolle bei der Aufmerksamkeitslenkung und schließlich bei der Motivation, ein bestimmtes Reiseziel aufzusuchen, spielen. Die meisten Touristen durchschauten zwar die Versprechen der Werbung, doch die dabei vermittelten Images gingen nicht mehr aus ihren Köpfen und produzierten insofern Wirklichkeiten, als sie danach Tourismusräume „testeten“. Im Grunde, so Suvantola, drehe es sich um mächtige Mythen, die in den Werbebotschaften abgebildet und verbreitet werden. Diese Macht der Werbung und der dabei transportierten Images von z. B. touristischen Destinationen äußert sich vor allem darin, dass sie einen fixen Orientierungsrahmen schafft, der die Erfahrungen der Touristen lenkt (vgl. allgemein hierzu Messaris 1997). Die von der Tourismusindustrie geschaffenen Mythen und Images stellen daher self-fulfilling prophecies dar: Die in der Untersuchung interviewten Touristen haben jene Images im Kopf, die die Anbieter kommunizieren; die Touristen verhalten sich entsprechend dieser bildlichen Vorgaben, und dies heißt, dass sie dem besuchten Raum Eigenschaften zuschreiben, die dem dermaßen geschaffenen „fremden Blick“ zugrunde liegen.