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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Einsatz von crossmedialen Kampagnen

verfasst von : Sandra Grootz

Erschienen in: Personalmarketing im Pflegedienst

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Herzstück eines jeden Personalmarketings ist immer die Personalkampagne. Sie bündelt alle Maßnahmen, färbt die Zielgruppenansprache emotional und sorgt für nachhaltige Wirksamkeit. Oftmals wird gerade auf diese Klammer verzichtet – und die eigentliche Effizienz der Maßnahmen damit verschenkt. Das folgende Kapitel liefert einen fundierten und praxisnahen Ansatz für eine crossmediale Kommunikationsstrategie und skizziert die Praxis der Kampagnengestaltung, um die Arbeitgebermarke optimal in Szene zu setzen.
Vorheriges Kapitel Personalmarketing implementieren – aus dem Alltag einer Klinikpflegedienstleitung
Nächstes Kapitel Controlling und Effizienznachweis
Fußnoten
1
Testimonial = beispielhafte Mitarbeiteraussagen (vgl. Konschak 2014, S. 59).
 
2
Der CMI gibt den Durchschnittswert für die gesamte Uniklinik RWTH Aachen an. Selbstverständlich gibt es an anderen Krankenhäusern einzelne Kliniken oder Fachabteilungen, die einen höheren CMI als 1,8 haben.
 
3
Die Beschäftigung ausländischer Pflegekräfte nimmt zu: Waren es laut Krankenhausbarometer 2015 noch 22 %, sind es 2017 schon 29 %.
 
4
Seit 2015 bietet die Uniklinik regelmäßig Führungen an: www.​fuehrungen.​ukaachen.​de.
 
Literatur
Beck C (2008) Personalmarketing in der nächsten Stufe ist Präferenz-Management. In: Beck C (Hrsg) Personalmarketing 2.0. Vom Employer Branding zum Recruiting. Wolters Kluwer, Köln
Brandstädter M, Ullrich T, Haertel A (2013) Klinikmarketing mit Web 2.0. Ein Handbuch für die Gesundheitswirtschaft. Kohlhammer, Stuttgart
Felser G (2010) Personalmarketing. In: Schuler H (Hrsg) Praxis der Personalpsychologie. Human Resource Management kompakt, Bd 21. Hogrefe, Göttingen
Frenzel K, Müller M, Sottong H (2004) Storytelling. Das Harun-al-Raschid-Prinzip. Die Kraft des Erzählens fürs Unternehmen nutzen. Deutscher Taschenbuch Verlag, München
Konschak B (2014) Professionelles Personalmarketing. Die richtigen Mitarbeiter für Ihr Unternehmen ansprechen und gewinnen. Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Freiburg
Mahrt N (2009) Crossmedia. Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Gabler, Wiesbaden
Mast C (2013) Unternehmenskommunikation. UVK, Konstanz
Prölß J, Loo M van (2017) Wahre Schönheit kommt von innen – Das Krankenhaus als attraktiver Arbeitgeber. In: Jörg F D (Hrsg) Krankenhausmanagement. Strategien, Konzepte, Methoden. Medizinisch Wissenschaftliche Verlagsgesellschaft, Berlin
Metadaten
Titel
Einsatz von crossmedialen Kampagnen
verfasst von
Sandra Grootz
Copyright-Jahr
2019
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Personalmarketing im Pflegedienst

Print ISBN: 978-3-662-54103-6

Electronic ISBN: 978-3-662-54104-3

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-54104-3_4